千层金宇树科技IPO传播是失败的

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　　来源：陆玖商业评论

　　技术可以改变世界，但传播管理不好，世界会先改变你的市值。

　　8月19日，宇树科技登陆科创板。开盘1100元，市值一度冲上4449亿元。这个数字本身就足够震撼——它远超市场此前普遍预期的1500亿至2000亿区间，动态市盈率一度突破800倍。但比数字更先出圈的，是创始人王兴兴在敲钟现场那张凝重的脸。

　　周围人群喜气洋洋，红围巾、红领带、红彤彤的LED背景板，标准的资本狂欢配置。唯独站在C位的90后CEO，眉头紧锁，目光深沉，仿佛刚刚经历的不是一场IPO庆典，而是一场葬礼。这张脸在24小时内席卷社交媒体，有人称之为“人间清醒”，有人调侃是辅导机构反复叮嘱后的“表情管理”，更多人则从中读出了一丝不易察觉的焦虑：连创始人自己都觉得，这估值是不是太高了？

　　一天之后，答案揭晓。首日尾盘，换手率飙升至82.07%，成交额突破223亿元，流通筹码几乎完整换了一轮，收盘回落至3418亿元，较开盘蒸发逾千亿。次日继续低开低走，收跌18.7%，总市值缩水至2779亿元。两天之内，市值从4449亿跌到2779亿，跌幅超过37%。

　　这不是一次成功的IPO，至少在传播维度上，它是一场彻头彻尾的失败。

　　符号的失控：

　　当CEO的表情成为做空信号

　　在传播学中，IPO敲钟仪式是一个高度符号化的场景。它不仅是企业里程碑的记录，更是一次精心设计的品牌叙事——创始人应该传递什么情绪，往往经过反复彩排。喜悦代表对未来的信心，沉稳代表对事业的敬畏，泪水代表创业的艰辛。但王兴兴的“凝重”，却成了一个无法被收编的失控符号。

　　市场不会放过任何一次误读的机会。当一张与周遭氛围格格不入的面部表情被放大传播时，它自动完成了从“个人情绪”到“市场信号”的转译。投资者会本能地追问：如果创始人都不相信这个估值，我为什么要相信？这种情绪在首日82%的换手率中得到了残酷的验证——原始股东、中签机构和散户在第一天就完成了大规模的筹码交换，没有人愿意在这个价位上长期持有。

　　更致命的是，这种传播失控并非偶然，而是宇树品牌传播体系长期积弊的一次集中爆发。从春晚跳舞到后空翻，从打拳到踢腿，宇树在过去几年里成功将自己塑造成了“最酷机器人公司”的代名词。这种“表演者”人设在新消费传播时代无往不利，它带来了巨大的流量、话题度和品牌溢价。但当企业从一级市场的“网红”走向二级市场的“公众公司”时，传播逻辑发生了根本性的转变：资本市场不需要酷，它需要确定性；不需要花拳绣腿，它需要现金流故事。

　　王兴兴那张凝重的脸，本质上是一个技术型创始人对传播规则转换的无所适从。他或许清醒地知道，4449亿的市值里，有多少是真实的商业价值，有多少是情绪泡沫。但他和他的团队没有意识到，在IPO这个最关键的节点，创始人的表情管理本身就是市值管理的一部分。一次失败的表情传播，足以抵消投行团队数月的路演努力。

　　品牌叙事的结构性错位：

　　从“表演者”到“打工人”的断层

　　就在宇树IPO的第二天，2026世界机器人大会在北京开幕。这是一个极具隐喻意味的时间节点——如果IPO是宇树的高光时刻，那么机器人大会就是一次残酷的行业 reality check。

　　走进展馆，你会发现一个令人尴尬的事实：宇树展台依然是最热闹的，中央搭起拳台，老演员们轮番登场，打拳、跳舞、后空翻，观众隔着栏杆挤成三层，长枪短炮一阵狂拍。但当你把目光从拳台上移开，四周已经换了剧本。优必选在展示产线作业，银河通用的机器人在货架前逐件取物，墨甲机器人的标语是“百城上岗”，自变量机器人宣称“全球首个规模化进家庭”，央企展区则清一色地展示搬货、巡检、装配。

　　一圈走下来，整个行业都在回答同一个问题：“我的机器人能干什么活？”唯独宇树，还在回答：“我的机器人能做什么动作？”

　　这不是产品能力的差距，而是品牌叙事的结构性错位。宇树并非没有干活的产品——它的四足机器人在电力巡检、安防等场景有大量交付，也是全球少数实现规模化盈利的人形机器人企业。但问题在于，宇树的品牌心智被牢牢钉死在了“表演”这个象限里。当资本市场需要看到一个“工业解决方案提供商”或“具身智能基础设施公司”时，宇树递出的名片上依然写着“机器人舞团”。

　　根据招股书披露的数据，2025年前三季度，宇树人形机器人收入中约73.6%来自科研教育，17.39%来自商业消费，真正的行业应用仅占约9.01%，其中占比较高的还是企业导览。这意味着，宇树今天卖出的人形机器人，绝大多数不是被买回去干活的，而是被买回去研究的。高校用它做强化学习，AI公司买一具身体训练模型，开发者买回去做二次开发。这是一个聪明的商业策略——在终端市场远未成熟时，先服务产业链上游的“卖铲人”。但从品牌管理的角度看，这构成了一种致命的认知陷阱：当市场终于开始追问“你的机器人到底能替代多少人工”时，宇树发现自己被困在了一个“高级玩具”的品牌牢笼里。

　　世界机器人大会的主题今年变成了“人机共生，产需共融”，“产需”两个字第一次被写进大会主题。主办方甚至首次设立了采购日，把有预算的采购方和厂商直接对接。行业的考核标准正在发生根本性转变：过去衡量一台机器人的是它能做出多难的动作，现在衡量它的是能不能上岗、能不能连续干、坏了多久能修好。机器人正在从“表演者”变成“打工人”，而宇树的品牌升级，显然没有跟上这个节奏。

　　预期管理的溃败：

　　800倍市盈率需要怎样的未来？

　　4449亿开盘市值对应的是16.99亿元的营收和5.91亿元的扣非净利润。简单计算，市销率超过260倍，动态市盈率超过800倍。即便以科技股的标准来看，这也是一个需要“信仰”才能支撑的数字。

　　预期管理是IPO传播的核心功课。投行、企业和媒体在上市前数月的路演中，需要小心翼翼地校准市场的估值锚点。如果锚定太低，融资效率受损；如果锚定太高，上市后就是断崖式下跌。宇树的预期管理显然出现了严重的偏差——市场普遍预期在1500亿至2000亿区间，结果开盘直接翻倍还多。这种落差不是“超预期”，而是“超现实”。

　　首日82%的换手率和次日18.7%的暴跌，是二级市场用脚投票的结果。它传递了一个清晰的信号：即便是中国最看好机器人产业的投资者，也不认为这家公司当下值4449亿。那么，这个估值里到底包含了什么？它包含了对“具身智能ChatGPT时刻”的豪赌，对中国人形机器人产业领跑全球的民族情绪溢价，以及对王兴兴个人IP的信仰充值。但这些因素加在一起，依然无法弥合800倍市盈率与9.01%行业应用收入之间的鸿沟。

　　更糟糕的是，宇树面临的预期管理挑战不仅来自内部估值，还来自外部环境。今年7月28日，美国联邦通信委员会宣布限制新的外国制造人形机器人、四足机器人等设备进入美国市场，理由是国家安全和网络安全风险。按照招股书数据，宇树海外收入占比曾超过40%，美国市场收入最高占到19.54%。这意味着，宇树不仅要证明自家的机器人足够聪明、足够稳定、足够便宜，能真正替人干活，还要证明这些机器人能够顺利卖到全球市场。而在当前地缘政治环境下，后者的确定性正在快速衰减。

　　一个成熟的IPO传播策略，应该提前将这些风险纳入叙事框架，通过坦诚的沟通降低市场的不理性预期。但宇树的做法恰恰相反——它任由市场情绪在开盘日推升至4449亿的峰值，然后在接下来的48小时内完成一场惨烈的估值回归。这种“先捧杀、再杀跌”的剧本，伤害的不只是早期投资者，更是企业自身的品牌信誉。

　　技术理想主义与

　　传播现实主义的裂缝

　　王兴兴在机器人大会的演讲中给出了一个时间预判：机器人走进普通家庭，快则2到3年，慢则5到10年。他同时坦承，目前最大的瓶颈是泛化能力不足——固定场景、经过充分训练的机器人，任务成功率可以接近100%；但只要换一个物品，或者稍微改变环境，成功率就会大幅下降。

　　这是一个诚实的技术判断，但它与4449亿市值所隐含的商业承诺之间存在巨大的裂缝。市场在为“5到10年后的家庭机器人”支付溢价，但创始人自己都无法确定这个时间表是否可靠。更具身智能的“ChatGPT时刻”需要一颗足够聪明的大脑，而整个行业目前最缺的恰恰就是这个大脑。宇树的优势在运动控制，在让机器人跑、跳、翻跟头，但在认知智能、环境理解、自主决策这些“大脑”层面，行业距离突破还有相当距离。

　　从传播管理的角度看，这种“技术现实”与“资本想象”之间的落差，本应通过更精细的预期管理来平滑。但宇树选择了另一条路——它用“表演者”的品牌形象喂养了市场的想象力，然后在IPO的节点上，让这种想象力以泡沫的形式集中释放。结果是，技术团队还在实验室里攻克泛化能力的难题，资本市场已经提前把未来十年的增长折现到了股价里。

　　给宇树的传播处方：

　　从“网红”到“产业领袖”

　　宇树科技依然是中国硬科技领域最值得尊敬的企业之一。它在全球人形机器人普遍亏损的背景下实现了规模化盈利，它的四足机器人出货量和技术迭代速度都位居世界前列，它代表了中国在高端制造领域的突破。但尊敬不等于可以忽视传播管理的失误。

　　对于一家刚刚完成IPO的公众公司而言，宇树急需完成三重传播转型：

　　第一，从“表演叙事”转向“价值叙事”。世界机器人大会已经给出了明确的行业信号——下一个阶段，谁能展示机器人在真实场景中连续稳定地工作，谁就能赢得订单和估值。宇树需要大幅减少打拳跳舞的展示比重，将传播资源投向工业产线、家庭服务、特种作业等真实场景。

　　第二，创始人形象需要从“技术宅”升级为“产业领袖”。王兴兴的凝重表情之所以引发误读，很大程度上是因为公众对他的认知还停留在“做出酷机器人的天才少年”层面，而非“能够驾驭千亿市值的成熟企业家”。他需要建立更系统的公众沟通策略，在关键节点传递清晰、稳定、可预期的信息。

　　第三，建立长期预期管理的防火墙。人形机器人是一个需要十年以上投入的长周期赛道，宇树需要持续向市场传递“我们在哪些场景已经能干活、哪些场景还需要时间”的诚实信息，而不是任由市场情绪在“颠覆世界”和“泡沫破裂”之间剧烈摆动。

　　4449亿到2779亿，两天蒸发1670亿。这不是市场的错，而是一次传播和预期管理失败的代价。对于宇树而言，IPO的钟声已经敲响，但真正的考验才刚刚开始——它能否从一个“会跳舞的网红”，成长为一个“能干活的基础设施”，将决定未来五年它在资本市场的位置。

　　技术可以改变世界，但传播管理不好，世界会先改变你的市值。

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